Войти

Аналитик-маркетолог

Описание профессии
2431-1-002
Аналитик-маркетолог
Профессиональный стандарт
Паспорт профессионального стандарта
Связь с другими профессиями
Карта профессий
Правила признания
Реестр профессий
Описание
Основная цель
Анализ и оценка эффективности маркетинговых и рекламных кампаний проведение маркетинговых исследований, исследование перспективных рынков сбыта.
Требования к личностным компетенциям
  • Ответственность
  • Стрессоустойчивость
  • Целеустремленность
  • Дисциплинированность
  • Добропорядочность
Связь с другими профессиями
4 уровень ОРК
Маркетолог
Подробнее
Уровень 5
послесреднее образование (прикладной бакалавриат) , 04140100 Маркетинг (по отраслям) , 4S04140103 Маркетолог

Умения
1. Анализировать KPI рекламных кампаний (CTR, CPC, CPA, ROI);
2. Проводить сопоставление фактических результатов с плановыми;
3. Определять факторы, влияющие на эффективность;
4. Формировать аналитические выводы и рекомендации.
Знания
1. Ключевые показатели эффективности маркетинга;
2. Методы анализа рекламных и digital-кампаний;
3. Принципы медиапланирования;
4. Основы performance-аналитики.
Умения
1. Сравнивать эффективность разных каналов коммуникаций;
2. Проводить A/B-тестирование;
3. Выявлять «узкие места» и точки потерь;
4. Формировать предложения по оптимизации каналов.
Знания
1. Методы сравнительного анализа;
2. Инструменты работы с digital-каналами;
3. Критерии оценки рекламных платформ;
4. Основы кросс-канальной аналитики.

Умения
1. Собирать данные из CRM, BI-систем, рекламных кабинетов;
2. Проверять корректность и полноту информации;
3. Структурировать данные для последующей обработки;
4. Объединять данные из разных источников.
Знания
1. Источники маркетинговой информации;
2. Правила формирования массивов данных;
3. Методы предварительной проверки данных;
3. Принципы классификации показателей.
Умения
1. Формировать сводные таблицы;
2. Использовать инструменты анализа (Excel, Power BI);
3. Создавать графики и разрезы данных;
4. Проводить первичную статистическую обработку.
Знания
1. Основы статистики и обработки массивов данных;
2. Методы визуализации аналитической информации;
4. Правила подготовки аналитических наборов данных.

Умения
1. Делить аудиторию на сегменты по соцдем и поведению;
2. Формировать клиентские портреты;
3. Выявлять ключевые паттерны поведения;
4. Оценивать изменения предпочтений потребителей.
Знания
1. Методы сегментации рынка;
2. Модели потребительского поведения;
3. Подходы к построению профилей ЦА;
4. Методы оценки спроса.
Умения
1. Изучать активность конкурентов;
2. Сравнивать их предложения и коммуникации;
3. Анализировать динамику продаж и рыночных показателей;
4. Определять тенденции развития рынка.
Знания
1. Методы конкурентного анализа;
2. Принципы рыночной аналитики;
3. Показатели, характеризующие рынок;
4. Основы прогностической оценки.

Умения
1. Составлять аналитические отчёты и презентации;
2. Визуализировать данные (графики, диаграммы);
3. Представлять результаты анализа руководству;
4. Формировать краткие выводы и тезисы.
Знания
1. Стандарты аналитической отчётности;
2. Методы визуализации и презентации информации;
3. Правила подготовки деловых материалов;
4. Инструменты презентационной аналитики.
Умения
1. Формулировать рекомендации по улучшению кампаний;
2. Оценивать последствия предложенных изменений;
3. Подготавливать варианты оптимизации бюджета;
4. Давать рекомендации по каналам продвижения.

Знания
1. Методы оптимизации маркетинговых решений;
2. Принципы построения KPI;
3. Основы планирования маркетинговых мероприятий;
4. Подходы к анализу рисков.